Em 1990, o X-Japan já tinha lançado o álbum "Blue Blood", que foi um grande sucesso, e foi da capa desse álbum que mais tarde surgiu o nome "Visual Kei", por causa da famosa frase: "Psicodelhic Violence, Crime of Visual Shock", fechando com chave de ouro os anos 80 no Visual Kei. A gravadora de Yoshiki, Extasy Records, estava começando a agregar bandas do estilo. Zi:Kill, Luna Sea, Gilles de Rais e LADIES ROOM eram algumas das bandas que faziam parte desse meio.
Em Kansai, Silver~Rose surgiu e deu começo ao movimento chamado "Nagoya Kei", a cena das bandas visuais da cidade de Nagoya e da região de Aichi, que inclui Nagoya. A sonoridade deles foi usada como característica da sonoridade típica do "Nagoya Kei". O L'arc~en~ciel e o Kuroyume também faziam parte da bandas que estavam em ascenção na cena independente, inclusive eram bem amigas.
Em 1994, as coisas estavam muito bem para o Visual Kei. L'Arc~en~ciel e Kuroyume fizeram seus primeiros álbuns como major, Luna Sea conseguia atingir o primeiro lugar da Oricon com o álbum "Mother", X-Japan estava no auge da fama, GLAY lança seu primeiro álbum e várias bandas que fariam bastante sucesso estavam nascendo, como PIERROT, Laputa, SHAZNA, Penicillin, SIAM SHADE, entre outras. O movimento estava bem popular e bandas do estilo apareciam bastante na TV. Bandas como X-Japan, Luna Sea, BUCK-TICK, L'Arc~en~ciel e GLAY conseguiram o grande feito de tocar no Tokyo Dome, o maior estádio do Japão.
Os anos seguintes revelaram muitos artistas importantes como ROUAGE, Guniw Tools, D-SHADE, SOPHIA, e os chamados "Visual Shitenou", traduzindo, "Os 4 reis celestes do Visual", que é uma alusão aos 4 reis celestes do budismo. As 4 bandas eram: Malice Mizer, La'cryma Christi, SHAZNA e FANATIC CRISIS. Essas bandas eram muito famosas e venderam bastante. O SHAZNA, por exemplo, conseguiu vender 2 milhões de singles em sua carreira.
Enquanto isso, a cena independente estava forte. Kisaki, ex-baixista do La'Sadies, resolve montar uma gravadora chamada "Matina" que seria a maior gravadora independente do estilo, abrigando várias bandas. Outras gravadoras independentes importantes eram a "Key Party" e a "Sequence Records".
Em 1998, o Visual Kei estava vivendo o seu segundo auge, mesmo com o fim do X-Japan e a morte do guitarrista hide, que foi uma grande perda. Mas bandas como Raphael, Janne Da Arc e outras eram vistas como novas esperanças. Havia um programa de TV chamado "Break' Out" que mostrava várias bandas Visual Kei fazendo perfomances.
No fim da década a cena ainda parecia estar estável. O Dir en Grey lançou o álbum "Gauze" que foi bastante impactante na época. O Luna Sea lança seu álbum mais vendido ''Shine" e várias bandas independentes estavam bem ativas. Mas isso mudou no começo do novo milênio. Continua no próximo post.

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